Perfect World
Две волны нативных Telegram-посевов в поддержку игровых обновлений
430%+
выполнения KPI по комментариям
215%+
выполнения KPI по репостам
220%+
выполнения KPI по реакциям
Perfect World — популярная MMORPG с многолетней историей, одна из знаковых игр жанра, получившая широкую известность на международном рынке и сформировавшая большое сообщество игроков.

Мы реализовали Telegram две волны продвижения: летнюю кампанию в поддержку игрового обновления и зимнюю, приуроченную к выходу обновления «Эхо северных ветров». Посевы проходили нативно, без рекламных ссылок: публикации органично встраивались в контент игровых, новостных и развлекательных Telegram-сообществ.
01 Задача
Проинформировать геймерскую аудиторию об обновлениях Perfect World, сформировать органический интерес к новому контенту и стимулировать распространение инфоповодов внутри игрового сообщества.
Дополнительной задачей было вовлечь в коммуникацию не только действующих игроков, но и аудиторию, знакомую с Perfect World по предыдущим версиям и периодам развития проекта.
02 Что сделали:
Разделили продвижение на две волны, адаптируя набор площадок и форматы контента под каждую кампанию.
Летнюю волну построили вокруг нативных фотопостов об обновлении, а зимнюю масштабировали и дополнили новостными публикациями, мемами, игровыми артами и видео.
Подачу адаптировали под разные типы Telegram-сообществ: в тематических пабликах подробно раскрывали содержание обновлений, а в развлекательных делали акцент на мемах, визуале и узнаваемых игровых образах.
Коммуникацию строили вокруг самого инфоповода и игрового опыта аудитории, а не прямой рекламы. Это позволило вовлечь пользователей в обсуждение обновлений, вспомнить старые серверы, классы и игровые механики. Ностальгия стала одним из ключевых драйверов вовлечения.

03 Результат
//
Значительно перевыполнили план по ключевым показателям кампании
//
репосты — 219%, реакции — 222%, комментарии — 432%
//
В обеих волнах стоимость просмотра оказалась ниже прогнозной, подтвердив эффективность размещений
//
Кампания сформировала высокую органическую вовлечённость и активное обсуждение обновлений
//
Посевы актуализировали интерес к Perfect World и активировали сильную эмоциональную связь аудитории с игрой — пользователи вспоминали старые серверы, классы, механики и делились личным опытом