Мир домовят
Системный influence-маркетинг для одной из крупнейших онлайн-игр России
440+
публикаций
15 млн+
просмотров
CPI
значительно ниже прогноза
Мир Домовят — системный influencer-маркетинг для мобильной игры
С 2025 года эксклюзивно ведём influencer-маркетинг «Мир Домовята» — мобильной игры в жанре «три в ряд» с квестами и сюжетным развитием, построенная вокруг уникального сказочно-бытового сеттинга, уюта и домашней магии.
MONKE разработали долгосрочную стратегию продвижения и выстроили систему регулярных размещений, которая эффективно привлекает новых пользователей и одновременно работает на охват и узнаваемость бренда.
С 2025 года эксклюзивно ведём influencer-маркетинг «Мир Домовята» — мобильной игры в жанре «три в ряд» с квестами и сюжетным развитием, построенная вокруг уникального сказочно-бытового сеттинга, уюта и домашней магии.
MONKE разработали долгосрочную стратегию продвижения и выстроили систему регулярных размещений, которая эффективно привлекает новых пользователей и одновременно работает на охват и узнаваемость бренда.
01 Задача
Выстроить постоянный канал привлечения новой аудитории и установок — с понятной экономикой и возможностью масштабирования.
02 Что сделали:
Сформировали медиамикс из площадок и форматов под разные этапы коммуникации: Telegram, Одноклассники, MAX, VK Клипы и Дзен.
Протестировали десятки категорий авторов и механик, сформировали пул наиболее эффективных блогеров и площадок и выстроили регулярный процесс закупки — от 30 размещений ежемесячно.
Под каждую площадку используем свой формат: нативные фотопосты, короткие вертикальные ролики, подробные обзоры и статьи. Коммуникацию адаптируем под аудиторию и механику канала — от быстрого перехода к установке до более глубокого знакомства с продуктом.
Скриншоты публикаций
03 Результат
//
За время работы провели 16 кампаний и реализовали 440+ размещений с совокупным охватом более 15 млн.
//
Средний CPI — значительно ниже установленного KPI.
//
При этом эффект не ограничивается прямыми переходами из интеграций. Регулярное присутствие проекта у блогеров заметно влияет и на органический спрос: пользователи самостоятельно ищут «Мир Домовят» в поисковых системах, RuStore и App Store, что даёт дополнительный поток органических установок и усиливает общую эффективность продвижения.
//
Главный результат — накопленная система знаний: мы понимаем, какие авторы, площадки, форматы и креативные механики лучше приводят установки, и можем масштабировать объём размещений без потери эффективности.