Контент-завод
Puzzle English
Как мы сделали английский частью ежедневной ленты аудитории
4 000+ опубликованных видео за три месяца: как мы сделали английский частью ежедневной ленты аудитории
Puzzle English — онлайн-школа английского языка, которая помогает изучать его в интерактивном формате.
В течение трёх месяцев мы вели для бренда контент-завод — систему постоянного производства и дистрибуции коротких вертикальных видео в TikTok и Reels.
За это время вышло более 4 000 роликов — в среднем свыше 40 публикаций каждый день.
В основе проекта была простая идея: не отвлекать пользователя от развлечения ради урока, а встроить английский в тот контент, который он и так смотрит каждый день — мемы, музыку, кино, аниме и интернет-культуру.
01
Задача
Сделать Puzzle English заметнее среди подростков и молодой аудитории и сформировать современный, близкий ей образ бренда.
Вместо отдельных рекламных выходов мы хотели добиться постоянного присутствия в рекомендательных лентах: регулярно попадать в поле зрения потенциальных пользователей, привлекать их знакомыми форматами и постепенно вести от развлекательного ролика к знакомству с продуктом.
02
Что сделали
Сначала разделили аудиторию на три ключевых сегмента и разработали отдельную контентную логику для каждого:
- подростки — мемы, тренды, абсурд и школьные ситуации;
- молодёжь — музыка, сериалы, путешествия и самоирония;
- родители — польза, сторителлинг и понятная ценность обучения.
Сформировали лёгкий и неназидательный Tone of Voice.
Английский в роликах не выглядел как ещё один урок. Он становился частью шутки, знакомой сцены, жизненной ситуации или актуального тренда.
Основой контента стал мем-рециклинг — поиск уже работающих виральных механик и их адаптация под тему языка.
Мы выпускали переводы песен и мемов, разбирали фразы из фильмов и аниме, объясняли интернет-сленг, создавали квизы и короткие обучающие гэги.
TikTok использовали как основную площадку для массового охвата и быстрого тестирования идей. Reels — для повторных контактов, усиления узнаваемости и работы с более взрослой аудиторией.
03
Как работал контент-завод
За проектом стоял постоянный производственный цикл:
поиск идеи → сценарий → производство → адаптация → публикация → аналитика → развитие формата.
Сетка аккаунтов позволяла одновременно тестировать разные рубрики, темы и подачи.
Так за три месяца мы превратили производство контента в работающий always-on процесс, способный ежедневно поддерживать присутствие образовательного бренда в рекомендательных лентах.
04
Результат
4 000+ опубликованных видео
За три месяца регулярного производства и дистрибуции.
40+ публикаций ежедневно
Бренд присутствовал в лентах аудитории не отдельными рекламными волнами, а постоянно.
Единая контентная система
Мы разработали рубрикатор и Tone of Voice, выстроили сетку аккаунтов, наладили производство и создали механику постоянного тестирования новых форматов.
Данные по просмотрам в кейсе не раскрываются.
Но масштаб проекта хорошо показывает сам подход: образовательный продукт можно встроить в развлекательную медиасреду и поддерживать его присутствие с частотой, которой практически невозможно добиться классическими рекламными размещениями.
За три месяца Puzzle English получил работающую always-on систему: тысячи публикаций, десятки выходов каждый день и постоянное присутствие бренда внутри контента потенциальной аудитории.
Не заставлять человека выходить из своей ленты ради английского — а сделать английский естественной частью этой ленты интересов.