Контент-завод
Мир Домовят
Как мы построили always-on контент-систему для мобильной игры «три в ряд»
11 000+ публикаций за четыре месяца: как мы построили always-on контент-систему для мобильной игры
«Мир Домовят» — мобильная casual-игра, которая объединяет механику «три в ряд», развитие персонажей и уютный сказочный мир.
С апреля 2026 года мы развиваем для проекта контент-завод — систему непрерывного производства и распространения коротких вертикальных видео, которая позволяет бренду ежедневно присутствовать в рекомендательных лентах аудитории сразу на нескольких площадках.
За первые четыре месяца мы выпустили 850 мастер-видео и сделали 11 000+ публикаций — в среднем около 100 публиаций видео каждый день. Для этого была развернута сетка из 50+ тематических каналов на восьми платформах.
И это не разовая рекламная кампания, а постоянный производственный процесс, который работает каждый день: ищет новые темы, тестирует гипотезы, выпускает контент, анализирует результаты и масштабирует найденные механики.
При этом для нас этот проект начинался не с чистого листа.
К моменту запуска за технологией контент-завода уже стоял год практической разработки, тысячи человеко-часов, десятки тысяч публикаций и огромное количество протестированных решений.
Для «Мира Домовят» мы адаптировали эту систему под совершенно другой жанр, аудиторию и модель потребления контента — и продолжили совершенствовать её уже на новом продукте.
01
Задача
Нам нужно было сделать «Мир Домовят» постоянной частью рекомендательных лент, а не появляться перед аудиторией только во время отдельных рекламных кампаний.
То есть ежедневно создавать десятки новых точек контакта с потенциальными игроками: знакомить новых пользователей с продуктом, поддерживать узнаваемость и возвращать внимание тех, кто уже сталкивался с игрой раньше.
Параллельно нужно было понять, какие темы, форматы и площадки способны давать устойчивый органический охват, насколько далеко можно масштабировать высокочастотный постинг и как интегрировать геймплей в развлекательный контент так, чтобы он воспринимался естественно.
Главная цель — построить собственный масштабируемый источник always-on охвата, который становится эффективнее по мере накопления данных.
02
Что мы построили
В основе проекта — сетка из 50 тематических каналов на восьми платформах: TikTok, RUTUBE, YouTube Shorts, Instagram Reels, ВКонтакте, Одноклассники, Дзен и MAX.
Контентную матрицу строили не вокруг прямой рекламы игры, а вокруг тем, которые уже интересны потенциальной аудитории: питомцы, сад и огород, юмор, бытовые лайфхаки, кулинария, ASMR, эзотерика, фильмы, аудиокниги и жизненные истории.
Геймплей «Мира Домовят» интегрировался внутрь такого контента и становился частью привычного зрительского опыта.
Но 50 каналов — только внешняя часть системы.
За ними стоит непрерывный производственный цикл:
исследование аудитории → гипотеза → производство → адаптация → публикация → аналитика → выводы → новое тестирование → масштабирование.
Мы тестировали тематики, длительность роликов, первые секунды, хуки, заголовки, CTA, время публикации, специфику отдельных площадок, размер и расположение геймплея в кадре.
За первые четыре месяца система произвела:
Производственный KPI выполнен на 116,4%.
03
Почему это тысячи человеко-часов
При таком масштабе контент-завод невозможно вести как обычный SMM-проект.
Каждый день нужно искать новые сюжеты, отслеживать тренды, производить и адаптировать десятки роликов, вручную управлять большой сеткой каналов, контролировать публикации, следить за изменениями алгоритмов площадок и собирать результаты обратно в единую аналитическую систему.
И самое сложное — не произвести много контента.
Нужно постоянно понимать, почему один ролик получает несколько сотен просмотров, а другой — десятки или сотни тысяч, находить повторяющиеся закономерности и превращать отдельные удачные решения в механики, которые можно воспроизводить и масштабировать.
Именно поэтому за контент-заводом стоят тысячи человеко-часов практической работы.
Год разработки технологии позволил нам собрать этот огромный объём ручной работы, экспериментов, ошибок и находок в понятную производственную систему.
Для клиента это означает, что не нужно самостоятельно проходить весь этот путь с нуля.
04
Результат
11 000 публикаций
Около 95 выходов контента ежедневно на протяжении четырёх месяцев.
1 850 мастер-видео
116,4% выполнения производственного KPI.
50 тематических каналов
Система развернута сразу на восьми платформах.
Рост охвата в 5,7 раза
Рост месячного охвата.
3 792 862 просмотра
Совокупный результат проекта.
Эффективность публикаций выросла более чем вдвое
Система начала получать больше результата не только за счёт увеличения объёма производства, но и благодаря более точному выбору работающих механик.
Контент стал ещё и источником данных об аудитории
Помимо охватов, контент-завод начал давать нам информацию, которую невозможно получить только из стандартной статистики площадок.
Мы собрали более 1000 комментариев и проанализировали их.
Пользователи узнавали «Мир Домовят», обсуждали свой прогресс и опыт игры, спрашивали её название, рассказывали о знакомых и родственниках, которые уже играют, и говорили о желании вернуться.
Так система стала не просто машиной по производству тысяч публикаций, а постоянной точкой контакта между брендом и аудиторией, которая одновременно создаёт охват и генерирует новые данные для развития контента.
Годы разработки, собранный в готовую систему
Сегодня нам не нужно каждый раз заново придумывать, как запустить контент-завод.
За годы практической работы мы научились выстраивать производственный процесс, управлять инфраструктурой из десятков каналов, выпускать тысячи публикаций, тестировать десятки гипотез, перераспределять ресурсы между площадками и превращать отдельные успешные ролики в масштабируемые механики.
«Мир Домовят» показывает, как эта технология работает на новом продукте, жанре и аудитории.
За ней стоят тысячи человеко-часов, которые мы уже вложили в разработку системы.
Теперь этот опыт можно не собирать с нуля — мы с удовольствием разворачиваем такую инфраструктуру для других брендов.