День Сурка
TikTok-челлендж в поддержку музыкального релиза
3,5 млн +
просмотров за 3 дня
323%
выполнение KPI
CPM
Рекордно низкий CPM 20 ₽
TikTok-челлендж в поддержку музыкального релиза
Марат Чанышев — российский певец, музыкант, композитор и бывший солист популярного бойз-бэнда «Премьер-министр». Для продвижения его нового релиза «День Сурка» мы разработали TikTok-кампанию с инфлюенсерами, которая превратила песню в основу вирального летнего челленджа.
01 Задача
Повысить узнаваемость трека и запустить виральное распространение в TikTok. Плановый KPI кампании — 800 000 просмотров.
02 Что сделали:
Вместо классических рекламных интеграций сделали ставку на нативный челлендж. Подобрали 8 TikTok-инфлюенсеров, которые встроили трек в летние скетчи, мотивируя аудиторию повторять формат и создавать собственный контент.
03 Результат
Кампания значительно превысила плановые показатели.
//
Более 3,5 млн. просмотров за 3 дня
//
323% выполнения KPI
//
CPM — менее 20 ₽