Центр доктора Очеретиной
Как превратить сложные медицинские темы в понятный контент, который хочется смотреть
20+ YouTube-shorts
с продакшном “под ключ”
Контентная стратегия
которую легко поддерживать всегда
Просмотры канала
заметно увеличились
Как превратить сложные медицинские темы в понятный контент, который хочется смотреть
Центр доктора Очеретиной — федеральная сеть клиник, специализирующаяся на лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата.
Для медицинского бренда недостаточно просто давать полезную информацию. Контент должен одновременно быть понятным для пациента, профессиональным с точки зрения врача и достаточно динамичным, чтобы удерживать внимание в коротком видеоформате.
Именно такую систему мы разработали для YouTube Shorts Центра доктора Очеретиной.
Для медицинского бренда недостаточно просто давать полезную информацию. Контент должен одновременно быть понятным для пациента, профессиональным с точки зрения врача и достаточно динамичным, чтобы удерживать внимание в коротком видеоформате.
Именно такую систему мы разработали для YouTube Shorts Центра доктора Очеретиной.
01 Задача
Повысить качество контента в digital-каналах и создать для бренда собственную систему коротких экспертных видео.
Нам было важно решить сразу несколько задач:
Нам было важно решить сразу несколько задач:
//
понятно объяснять сложные медицинские темы;
//
усиливать экспертный образ врачей и клиники;
//
сделать контент визуально узнаваемым;
//
создать формат, который можно регулярно масштабировать;
//
заложить основу для дальнейшего органического развития YouTube-канала.
02 Что сделали:
Мы начали не со съёмки отдельных роликов, а с разработки целостной контентной системы.
Определили визуальный язык, структуру видео, принципы подачи информации и темы, которые действительно волнуют пациентов.
В основу сценариев легли реальные вопросы аудитории: симптомы, причины боли, распространённые заблуждения и ситуации, с которыми люди сталкиваются в повседневной жизни.
Дальше взяли на себя полный цикл производства:
контентная стратегия → идеи → сценарии → съёмка со специалистами клиники → монтаж → графика → готовые Shorts.
контентная стратегия → идеи → сценарии → съёмка со специалистами клиники → монтаж → графика → готовые Shorts.
Чтобы медицинский контент не превращался в статичную «говорящую голову», добавили 3D-графику, динамичный монтаж и фирменные визуальные элементы.
Это позволило наглядно показывать процессы внутри организма и объяснять сложные вещи без перегруженной медицинской терминологии.
20 YouTube Shorts под ключ
В рамках проекта мы выпустили 20 полноценных коротких видео — от идеи до финального монтажа.
При этом результатом стали не только сами ролики.
Мы сформировали подход, по которому команда может развивать контент дальше: с понятными рубриками, визуальной системой и логикой подачи экспертной информации.
При этом результатом стали не только сами ролики.
Мы сформировали подход, по которому команда может развивать контент дальше: с понятными рубриками, визуальной системой и логикой подачи экспертной информации.
Скриншоты публикаций
03 Результат
//
20 YouTube Shorts произведены под ключ
//
разработана и утверждена контентная стратегия для дальнейших публикаций;
//
сформирован единый визуальный стиль видеоконтента;
//
выросло качество подачи и количество просмотров на канале;
//
создана масштабируемая система для дальнейшего производства экспертных видео;
//
заложен фундамент для роста органического охвата и доверия аудитории.
Главное — мы превратили экспертизу врачей в понятный медиапродукт
У медицинских брендов уже есть самое ценное для хорошего контента — экспертиза.
Проблема обычно в другом: её нужно правильно упаковать.
Найти тему, которая действительно волнует пациента. Перевести профессиональный язык врача на язык аудитории. Удержать внимание в первые секунды. Наглядно объяснить сложное. И при этом сохранить доверие к специалисту и бренду.
Для Центра доктора Очеретиной мы собрали все эти элементы в единую систему.
Проблема обычно в другом: её нужно правильно упаковать.
Найти тему, которая действительно волнует пациента. Перевести профессиональный язык врача на язык аудитории. Удержать внимание в первые секунды. Наглядно объяснить сложное. И при этом сохранить доверие к специалисту и бренду.
Для Центра доктора Очеретиной мы собрали все эти элементы в единую систему.