Throne and Liberty
Как Throne and Liberty захватила геймерское сообщество Telegram
Комплексная механика
прогрев → масштабный запуск → флешмоб
ER
значительно перевыполнен
Throne and Liberty — популярная южнокорейская MMORPG от NCSOFT, получившая мировую известность после запуска в Корее и последующего выхода на рынки США, Европы и Японии.
Весной и летом 2026 года мы провели две волны нативных посевов, последовательно сопровождая ключевые этапы продвижения проекта на российском рынке: апрельский анонс игры и первую масштабную осаду замка в июне.
Весной и летом 2026 года мы провели две волны нативных посевов, последовательно сопровождая ключевые этапы продвижения проекта на российском рынке: апрельский анонс игры и первую масштабную осаду замка в июне.
01 Задача
Повысить узнаваемость Throne and Liberty среди российской геймерской аудитории, привлечь внимание к запуску и раскрыть ключевые особенности проекта через значимые игровые инфоповоды и события.
02 Что сделали:
1. Прогрев
Через тематические Telegram-сообщества анонсировали выход русскоязычной версии Throne and Liberty и знакомили аудиторию с предстоящим запуском.
2. Масштабный запуск
В день старта десятки игровых Telegram-сообществ одновременно сменили аватары на стилизованные под Throne and Liberty и опубликовали посты с трейлером, анонсом и прямой ссылкой на регистрацию. Публикации закрепляли на сутки, а дополнительно использовали специально разработанный брендированный набор эмодзи.
За счёт синхронного выхода контента создали эффект единого флешмоба внутри игрового Telegram-сообщества — в течение дня Throne and Liberty стала заметным инфоповодом сразу во множестве каналов.
За счёт синхронного выхода контента создали эффект единого флешмоба внутри игрового Telegram-сообщества — в течение дня Throne and Liberty стала заметным инфоповодом сразу во множестве каналов.
3. Флешмоб-продолжение
После основной волны крупные игровые сообщества реализовали маханику «паузы контента»: публиковали сообщение о том, что уходят играть в Throne and Liberty, после чего на весь день полностью прекращали публикации. Единственным постом в ленте оставалось это сообщение — игра фактически занимала всё внимание аудитории сообщества.
Скриншоты публикаций
03 Результат
Провели масштабный синхронный запуск Throne and Liberty сразу в десятках игровых Telegram-сообществ.
//
Значительно перевыполнили плановые показатели по охвату и вовлечённости.
//
Создали эффект единого флешмоба: смена аватаров, одновременные публикации и последующая «пауза» в контенте сделали игру заметной во всём игровом Telegram.
//
Механика позволила быстро перевести аудиторию от первого знакомства с игрой к обсуждению её контента, PvP, осад и гильдейских механик.